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2017-08
慶安大米：從0到69億的品牌價值之變
作者 ? admin
2016年，“慶安大米”被評為中國大米十大區(qū)域公用品牌、“中國十大好吃米飯”，并成為中國航天員中心的唯一指定用米。長期執(zhí)著大米產業(yè)發(fā)展，終于使曾經默默無聞的“慶安大米”，成為擁有相當影響力的“名牌”，品牌含金量不斷飆升，最新評估顯示，品牌價值已突破69億元。
織“綠”為錦有底蘊
“慶安擁有百年的稻作歷史，大力發(fā)展綠色有機產業(yè)種植，深藏著慶安人民對增收致富的期望。”慶安縣委書記李立新說。
慶安不僅種植水稻時間長，而且具有種植水稻，尤其是綠色有機水稻的先天資源優(yōu)勢。
慶安縣位于黑龍江小興安嶺西南麓，在世界僅存的三大黑土地之一的松嫩平原上。境內三面環(huán)山，天然形成半封閉的生態(tài)小區(qū)，空氣清新，土質肥沃，有機質含量5%左右，而且無污染，特別適合綠色水稻種植。
水是水稻之源，慶安縣境內九河匯流，集水面積5905平方公里；現(xiàn)有中小型水庫7座，大小溝泡和蓄水池800多處，總蓄水量已達6692萬立方米，良好的水資源條件，為慶安縣水稻生產提供了保證。
但是僅有自然條件還不夠，為了打造慶安大米品牌，發(fā)展高效綠色有機農業(yè)，當?shù)貒朗厣鷳B(tài)環(huán)保的原則，不準私墾亂開耕地，并在現(xiàn)有耕地基礎上，積極引導和鼓勵農民、合作社和企業(yè)擴大綠色有機水稻種植面積。慶安縣的水稻種植面積155萬畝，今年有機面積發(fā)展到10萬畝，年產優(yōu)質水稻85萬噸。目前已成為國家級生態(tài)示范區(qū)、國家級現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)、全國糧食生產先進縣，享有中國綠色食品之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質大米之鄉(xiāng)、中國綠色名縣的美譽。
惠農壯企稻香濃
為了打造慶安大米品牌，慶安縣在做大做強水稻經濟的過程中，不斷創(chuàng)新與突破。
當?shù)赝ㄟ^多年的實踐，總結出了“秋翻旱耙、增施農肥、優(yōu)質品種、高臺大棚、機械播種、智能催芽、方田機插、控灌細管”的水稻旱育稀植栽培模式，這種模式目前在全國處于領先地位。慶安縣現(xiàn)有水稻智能浸種催芽車間達25處，浸種催芽能力達到5000噸，育苗大棚總數(shù)達到4.2萬棟，新建了水稻疊盤暗室智能育苗車間一處，為推廣水稻高產高效新技術提供了良好的基礎設施條件。
為了提高水稻加工轉化效益，慶安縣立足水稻生產的資源優(yōu)勢，大力培育水稻加工龍頭企業(yè)。經過多年發(fā)展，全縣大中型水稻加工企業(yè)達到64家，其中，國家級龍頭企業(yè)1家，省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)11家；全縣米業(yè)加工企業(yè)年加工能力可達300萬噸。
為了鼓勵企業(yè)向高附加值、功能性食品開拓和促進一二三產業(yè)有機融合，慶安縣還出臺了優(yōu)惠政策，給予資金扶持，發(fā)展“企業(yè)+基地+農戶”模式，打造優(yōu)質水稻加工產業(yè)鏈，深入推進農業(yè)產業(yè)化，開發(fā)“原生態(tài)味稻”產品，并向精深加工延伸、向循環(huán)經濟延伸，研發(fā)功能性食品，提高經濟效益。目前，鑫利達集團通過精深加工已可將水稻吃干榨凈，生產的稻殼油在國內屬高精尖產品；通過“企業(yè)+基地+農戶”模式，目前慶安糧食加工企業(yè)已經營慶安三分之二的稻田，實現(xiàn)了一二三產業(yè)有機融合。
執(zhí)著“味稻”成名品
優(yōu)越的自然環(huán)境、百年的種植歷史和日益壯大的加工企業(yè)群，是慶安大米成為品牌的先決因素，同時，當?shù)?ldquo;走出去”或“請進來”積極推銷自己，才成就了慶安大米這一品牌。
上世紀90年代，慶安立足大米優(yōu)秀品質，面向全國做市場。1994年，國家綠色食品發(fā)展中心給慶安“慶泉”牌大米頒發(fā)了綠色食品證書，慶安縣也成為全國最早發(fā)展綠色食品的縣份之一，國家綠色食品水稻基地標準就源自于慶安。2004年初，慶安縣對大米進行了域名注冊，用“慶安大米”這個域名商標來規(guī)范慶安大米品牌，并組建米業(yè)協(xié)會，當時38家大米生產會員企業(yè)獲準使用域名商標，統(tǒng)一使用防偽包裝，慶安大米品牌初步成型。
從2001年開始，慶安縣連續(xù)舉辦了五屆中國·慶安綠色食品節(jié)，助推慶安綠色食品產業(yè)快速發(fā)展，綠色食品基地認證面積達到了201萬畝，綠色食品產品發(fā)展到5大類31個品牌。2009年中國農產品區(qū)域公用品牌價值評估報告顯示，慶安大米以33.69億元的品牌價值，列全國大米品牌第二位。最新評估顯示，評估價值已飆升至69億元。
2016年，慶安縣聘請杭州芒種品牌管理機構對區(qū)域公用品牌開展戰(zhàn)略規(guī)劃，為“慶安大米”構建了全新的價值體系、符號體系、產品體系與渠道體系，進一步規(guī)劃和規(guī)范品牌，建設了慶安大米品牌的發(fā)展戰(zhàn)略體系，實現(xiàn)品牌的升級。同時，通過參加博覽會、推介會、農交會、農業(yè)論壇等大型展會，提升了品牌的知名度。
今年，慶安大米品牌的知名度再度提升，成為中國大米的名牌。今年，慶安組織參加首屆“放心365杯”國際大米擂臺賽、2017最受消費者喜愛的中國農產品區(qū)域公用品牌評選活動，有效提高了大米區(qū)域品牌知名度。
目前，慶安縣已成功注冊了“慶安大米”域名保護商標和“慶安大米”國家地理標志保護產品。從0到69億元，這是慶安人三十年磨一劍的執(zhí)著之果，同時也標志著慶安大米終于實現(xiàn)了化蛹為蝶的嬗變。